OpenAI週三宣佈，將把ChatGPT廣告業務拓展至另外26個國家，使其廣告覆蓋的國家和地區總數達到89個。新增市場包括阿根廷、秘魯、奈及利亞、南非和烏克蘭等，ChatGPT免費版使用者和Go訂閱使用者將開始看到廣告，而Plus、Pro和Enterprise訂閱使用者仍可享受無廣告體驗。

這距離OpenAI今年2月在美國首次測試ChatGPT廣告僅過去約八個月。公司正將這項推出不久的業務打造為新的收入支柱。目前OpenAI的收入來源還包括企業合同、消費者訂閱服務，以及按使用量收費的應用程式API服務。對谷歌、Meta等大型科技公司而言，數字廣告早已是核心收入來源，OpenAI此舉意味著它正加速切入這一成熟賽道。

從規模看，OpenAI廣告業務的年化收入執行率在8月達到10億美元，而3月時僅為1億美元，增長曲線相當陡峭。OpenAI週三還表示，目前已有超過10萬名廣告主在該平台投放廣告。廣告主可以通過技術合作夥伴在新增市場投放ChatGPT廣告，也可以使用OpenAI平台上的廣告管理工具自行購買。

在廣告與模型回答的關係上，OpenAI強調廣告內容將與ChatGPT對使用者提示詞的回答相互獨立，不會影響模型的回答，並且會明確標註為廣告。公司在宣告中表示，目標是讓廣告在幫助使用者實現目標、作出決策的過程中發揮實際作用，同時也讓廣告主能夠有效觸達使用者、實現營銷目標。

這一擴張背後有更宏觀的資本考量。OpenAI正為外界普遍預期將成為大型IPO的上市計劃做準備，廣告收入的放量有助於向潛在投資者展示收入多元化的能力。OpenAI高管此前釋放訊號稱，公司正考慮於2027年上市。其競爭對手Anthropic同樣在籌備上市，管理層近幾週一直在積極與潛在投資者會面，但兩家公司均未公開披露具體上市時間。

競爭層面的張力也不容忽視。Anthropic曾在首個超級碗廣告宣傳活動中將矛頭對準OpenAI的廣告佈局，並承諾旗下聊天機器人Claude繼續保持無廣告模式。這實際上提出了一個行業性問題：AI助手在多大程度上可以兼顧使用者體驗與廣告變現。OpenAI的答案是將廣告與模型回答隔離、明確標註，但這一模式能否在規模擴張後維持使用者信任，仍有待觀察。

OpenAI表示，下一階段計劃繼續開發更多ChatGPT廣告形式、完善廣告效果衡量能力，並推出更多廣告購買方式。公司也在探索新途徑，讓企業能夠直接在ChatGPT平台上與消費者互動。其邏輯是：隨著越來越多人用ChatGPT瞭解需求、評估選項並作出決策，這為幫助使用者發現產品和服務創造了機會，也能幫助各種規模的企業實現增長。對關注AI商業化程序的讀者而言，廣告業務的擴張速度、廣告主留存與使用者體驗之間的平衡，將是判斷OpenAI IPO成色的關鍵變數之一。