OpenAI周三宣布，将把ChatGPT广告业务拓展至另外26个国家，使其广告覆盖的国家和地区总数达到89个。新增市场包括阿根廷、秘鲁、尼日利亚、南非和乌克兰等，ChatGPT免费版用户和Go订阅用户将开始看到广告，而Plus、Pro和Enterprise订阅用户仍可享受无广告体验。

这距离OpenAI今年2月在美国首次测试ChatGPT广告仅过去约八个月。公司正将这项推出不久的业务打造为新的收入支柱。目前OpenAI的收入来源还包括企业合同、消费者订阅服务，以及按使用量收费的应用程序API服务。对谷歌、Meta等大型科技公司而言，数字广告早已是核心收入来源，OpenAI此举意味着它正加速切入这一成熟赛道。

从规模看，OpenAI广告业务的年化收入运行率在8月达到10亿美元，而3月时仅为1亿美元，增长曲线相当陡峭。OpenAI周三还表示，目前已有超过10万名广告主在该平台投放广告。广告主可以通过技术合作伙伴在新增市场投放ChatGPT广告，也可以使用OpenAI平台上的广告管理工具自行购买。

在广告与模型回答的关系上，OpenAI强调广告内容将与ChatGPT对用户提示词的回答相互独立，不会影响模型的回答，并且会明确标注为广告。公司在声明中表示，目标是让广告在帮助用户实现目标、作出决策的过程中发挥实际作用，同时也让广告主能够有效触达用户、实现营销目标。

这一扩张背后有更宏观的资本考量。OpenAI正为外界普遍预期将成为大型IPO的上市计划做准备，广告收入的放量有助于向潜在投资者展示收入多元化的能力。OpenAI高管此前释放信号称，公司正考虑于2027年上市。其竞争对手Anthropic同样在筹备上市，管理层近几周一直在积极与潜在投资者会面，但两家公司均未公开披露具体上市时间。

竞争层面的张力也不容忽视。Anthropic曾在首个超级碗广告宣传活动中将矛头对准OpenAI的广告布局，并承诺旗下聊天机器人Claude继续保持无广告模式。这实际上提出了一个行业性问题：AI助手在多大程度上可以兼顾用户体验与广告变现。OpenAI的答案是将广告与模型回答隔离、明确标注，但这一模式能否在规模扩张后维持用户信任，仍有待观察。

OpenAI表示，下一阶段计划继续开发更多ChatGPT广告形式、完善广告效果衡量能力，并推出更多广告购买方式。公司也在探索新途径，让企业能够直接在ChatGPT平台上与消费者互动。其逻辑是：随着越来越多人用ChatGPT了解需求、评估选项并作出决策，这为帮助用户发现产品和服务创造了机会，也能帮助各种规模的企业实现增长。对关注AI商业化进程的读者而言，广告业务的扩张速度、广告主留存与用户体验之间的平衡，将是判断OpenAI IPO成色的关键变量之一。