OpenAI 計劃在美國市場測試一種新的 ChatGPT 廣告形式：當用戶讓聊天機器人生成影像時，載入等待介面將出現展示廣告。據 The Decoder 報道，這些廣告會以輪播或一排商品圖片的形式，出現在 ChatGPT 正在生成的影像下方，與生成內容保持分離，並明確標註為廣告。廣告內容側重展示產品使用場景或與之相關的體驗。
該測試預計於本月晚些時候啟動，首批參與的是一組初始廣告主。這意味著 ChatGPT 的廣告位從對話場景進一步延伸到影像生成這一高頻互動環節。
與此同時，OpenAI 正在擴充其廣告效果衡量工具。廣告主可以通過 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 將轉化資料傳送至 ChatGPT Ads；AppsFlyer、Adjust 和 Branch 等歸因服務商也將加入。OpenAI 還藉助 Haus、Measured 和 WorkMagic 測試基於地理位置的實驗，以評估廣告的實際影響。
在品牌安全方面，OpenAI 正與 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 開展試點專案，在不訪問真實使用者對話的前提下評估廣告環境。部分廣告主還可以設定否定關鍵詞，避免其廣告出現在不合適的對話中。
OpenAI 自 2 月起已在 ChatGPT 中投放廣告，目前覆蓋 40 多個國家，僅廣告業務的年化收入執行率已達到 10 億美元。公司目標是到 2030 年實現 1000 億美元的廣告收入。
據 OpenAI 稱，ChatGPT 每週觸達 12 億人，但今年早些時候只有約 5% 的使用者為訂閱付費。這一使用者結構與付費比例，解釋了 OpenAI 為何持續加碼廣告變現：在訂閱收入之外，廣告成為覆蓋龐大免費使用者群的重要商業路徑。
從行業視角看，將廣告嵌入影像生成的等待時間，是一種對使用者注意力的精細化利用。載入頁原本是體驗中的空白時段，如今被轉化為展示位。對廣告主而言，這提供了在使用者主動創作場景中觸達的機會；對 OpenAI 而言，則是在不直接打斷對話的前提下增加庫存。
不過，這種模式也面臨平衡難題：廣告與生成內容如何清晰區分、如何避免干擾創作體驗、以及品牌安全與使用者隱私如何兼顧，都是測試階段需要驗證的問題。OpenAI 強調廣告與生成影像分開、並採用不訪問真實對話的評估方式，正是為了回應這些關切。
目前該測試僅限美國，後續是否擴充套件至其他市場、以及廣告形式會否進一步演化，仍有待觀察。對關注大模型商業化的讀者來說，OpenAI 在廣告上的推進節奏，也將成為衡量整個行業變現能力的一個參照。