OpenAI 计划在美国市场测试一种新的 ChatGPT 广告形式：当用户让聊天机器人生成图像时，加载等待界面将出现展示广告。据 The Decoder 报道，这些广告会以轮播或一排商品图片的形式，出现在 ChatGPT 正在生成的图像下方，与生成内容保持分离，并明确标注为广告。广告内容侧重展示产品使用场景或与之相关的体验。
该测试预计于本月晚些时候启动，首批参与的是一组初始广告主。这意味着 ChatGPT 的广告位从对话场景进一步延伸到图像生成这一高频交互环节。
与此同时，OpenAI 正在扩充其广告效果衡量工具。广告主可以通过 Hightouch、Tealium 和 LiveRamp 将转化数据发送至 ChatGPT Ads；AppsFlyer、Adjust 和 Branch 等归因服务商也将加入。OpenAI 还借助 Haus、Measured 和 WorkMagic 测试基于地理位置的实验，以评估广告的实际影响。
在品牌安全方面，OpenAI 正与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 开展试点项目，在不访问真实用户对话的前提下评估广告环境。部分广告主还可以设置否定关键词，避免其广告出现在不合适的对话中。
OpenAI 自 2 月起已在 ChatGPT 中投放广告，目前覆盖 40 多个国家，仅广告业务的年化收入运行率已达到 10 亿美元。公司目标是到 2030 年实现 1000 亿美元的广告收入。
据 OpenAI 称，ChatGPT 每周触达 12 亿人，但今年早些时候只有约 5% 的用户为订阅付费。这一用户结构与付费比例，解释了 OpenAI 为何持续加码广告变现：在订阅收入之外，广告成为覆盖庞大免费用户群的重要商业路径。
从行业视角看，将广告嵌入图像生成的等待时间，是一种对用户注意力的精细化利用。加载页原本是体验中的空白时段，如今被转化为展示位。对广告主而言，这提供了在用户主动创作场景中触达的机会；对 OpenAI 而言，则是在不直接打断对话的前提下增加库存。
不过，这种模式也面临平衡难题：广告与生成内容如何清晰区分、如何避免干扰创作体验、以及品牌安全与用户隐私如何兼顾，都是测试阶段需要验证的问题。OpenAI 强调广告与生成图像分开、并采用不访问真实对话的评估方式，正是为了回应这些关切。
目前该测试仅限美国，后续是否扩展至其他市场、以及广告形式会否进一步演化，仍有待观察。对关注大模型商业化的读者来说，OpenAI 在广告上的推进节奏，也将成为衡量整个行业变现能力的一个参照。