Meta正試圖為旗下AI業務開闢一條不依賴廣告的變現路徑。Meta首席AI官Alexandr Wang在接受日經新聞採訪時透露，個人AI智慧體Muse將堅持無廣告，普通使用者可免費使用，但高階功能和企業服務將收費，公司還計劃從智慧體促成的購物交易中抽取佣金。

Muse於10月23日首次登陸日本市場。此前，該產品於9月8日在北美上線，相關應用下載量在六週內達到1000萬次，增長速度超過包括ChatGPT在內的部分競品。Wang表示，Muse不僅能回答問題，還能代替使用者執行任務、節省時間和金錢，因此比此前的AI產品更有用。

在收費模式上，Wang表示，Muse對普通使用者免費開放，Meta希望未來將其推廣至數十億使用者。對於重度使用者以及希望使用最先進模型的使用者，公司已經推出訂閱方案。Meta也計劃向企業提供付費服務，但Wang沒有披露具體的收費標準和推出時間。

與Meta旗下社交平台依靠廣告變現的模式不同，Wang明確表示，Muse內部沒有廣告，公司也沒有投放廣告的計劃。這意味著，至少按照目前的規劃，Meta不會直接將廣告植入Muse的互動介面。對於廣告收入佔比超過95%的Meta而言，Muse的變現路徑具有特殊意義。隨著產品向更多市場擴張、公司繼續投入鉅額資金建設AI基礎設施，Meta能否將使用者增長轉化為可持續收入，正成為市場關注的焦點。

除訂閱和企業服務外，Meta還計劃從使用者通過智慧體完成的購物交易中抽取佣金，將Muse從資訊和任務助手進一步延伸至消費場景。這一模式有望讓Meta在廣告之外獲得交易收入，但具體如何落地仍有待觀察。Meta並未公佈佣金比例、適用商家範圍及正式推出時間，最終收入規模將取決於Muse的任務執行能力、商家接入情況，以及使用者是否願意將購物決策交給智慧體。

Wang認為，Meta自有的技術基礎設施、安全體系和資料中心，是Muse難以被競爭對手複製的重要優勢。對於需要執行任務、處理使用者資訊並連線不同服務的個人AI智慧體而言，模型能力之外，基礎設施的規模、可靠性和安全性同樣重要。

Meta正在為這套基礎設施投入鉅額資金。本週三美股盤後釋出財報的同時，Meta公佈，最新的2026年資本開支指引區間為1350億至1450億美元，將指引區間的低端上調50億美元。週四，Meta還在遞交監管檔案中披露，截至9月底，公司未開始履行租賃義務和不可撤銷合同承諾合計約8100億美元，若計入最高約147億美元的或有云計算容量採購義務，未來承諾投入總額升至接近8250億美元。

上述投入既服務於Meta現有業務，也將支援新一代AI模型和產品開發。基礎設施能否轉化為更強的產品能力，並進一步帶動訂閱、企業服務和交易佣金收入，將是Muse商業化能否取得進展的關鍵。