Meta 的 AI 應用 Muse 正在快速積累使用者。據市場情報機構 Sensor Tower 估算，截至本週四，Muse 自 9 月 8 日上線以來的總下載量已超過 340 萬次，而本週初這一數字還停留在 250 萬次。該資料僅反映截至週四的估算值，可能滯後於實際採用情況，因此尚未完全體現 Muse 在 Meta Connect 開發者大會上獲得的大規模推廣所帶來的影響。
在本週的 Meta Connect 大會上，Meta 為這款新 AI 應用公佈了一系列即將上線的功能，包括與 Muse 虛擬形象進行視訊通話、在 Mac 上支援電腦操作、專屬電子郵件地址、更多合作伙伴與聯結器，以及智慧眼鏡整合計劃。這些動作表明，Meta 正把 Muse 從一款獨立應用推向其硬體與社交生態的多個入口。
不同機構的估算存在差異。Apptopia 認為 Muse 迄今總下載量約為 430 萬次，其中 260 萬次來自 iOS；Appfigures 則估算截至週四約為 230 萬次，iOS 與 Android 幾乎各佔一半。目前 Muse 僅在美國和加拿大提供。Sensor Tower 還觀察到，Meta Connect 大會結束後，Muse 的日活躍使用者在週三環比上升了 27%。
事實上，在大會之前 Muse 就已表現強勁。Sensor Tower 稱，該應用在上線頭兩週（9 月 8 日至 9 月 17 日）估計獲得 280 萬次下載，期間日均環比增速達到 55%。作為對比，ChatGPT 上線後頭 10 天的日均下載增速為 24%，而 Claude 和 Grok 在各自上線初期的下載增長則出現下滑。9 月 18 日，Muse 登上美國 App Store 榜首並保持至今；9 月 19 日又登頂 Google Play，目前仍居首位。
Muse 的增長部分來自自然流量，但也明顯受益於 Meta 的跨平台推廣——這套打法此前曾幫助 Meta 的社交應用 Threads 月活躍使用者突破 5 億。Meta 正把 Muse 推送給現有的 Facebook 和 Instagram 使用者。不過，Meta 的 Threads 負責人 Connor Hayes 近期向 Business Insider 表示，Muse 的推廣方式與 Threads 不同：Threads 依靠使用者生成內容來匹配興趣，而 Muse 的推廣單元需要展示 AI 代理能為使用者具體做什麼。
Sensor Tower 的資料顯示，Meta 在 Muse 上線次日（9 月 9 日）就開始投放站內廣告，10 天內 Muse 獲得的站內廣告推廣量已超過 Facebook、Instagram 和 WhatsApp。Meta 還開始在移動廣告網路以及 Reddit、TikTok、YouTube 等社交平台投放 Muse 廣告。截至 9 月 22 日，Muse 已躋身廣告支出前 10 的品牌之列。不過，Sensor Tower 也指出，Muse 的增長不能僅歸功於營銷——從上線到 9 月 19 日，推廣該應用的廣告僅佔廣告展示量的 6%。
從競爭格局看，Muse 的早期勢頭在 AI 助手應用中較為突出，但各機構下載量估算差異較大，且資料存在滯後，後續能否維持榜首位置、以及新功能落地後的留存表現，仍有待觀察。