Meta 的 AI 应用 Muse 正在快速积累用户。据市场情报机构 Sensor Tower 估算，截至本周四，Muse 自 9 月 8 日上线以来的总下载量已超过 340 万次，而本周初这一数字还停留在 250 万次。该数据仅反映截至周四的估算值，可能滞后于实际采用情况，因此尚未完全体现 Muse 在 Meta Connect 开发者大会上获得的大规模推广所带来的影响。
在本周的 Meta Connect 大会上，Meta 为这款新 AI 应用公布了一系列即将上线的功能，包括与 Muse 虚拟形象进行视频通话、在 Mac 上支持电脑操作、专属电子邮件地址、更多合作伙伴与连接器，以及智能眼镜整合计划。这些动作表明，Meta 正把 Muse 从一款独立应用推向其硬件与社交生态的多个入口。
不同机构的估算存在差异。Apptopia 认为 Muse 迄今总下载量约为 430 万次，其中 260 万次来自 iOS；Appfigures 则估算截至周四约为 230 万次，iOS 与 Android 几乎各占一半。目前 Muse 仅在美国和加拿大提供。Sensor Tower 还观察到，Meta Connect 大会结束后，Muse 的日活跃用户在周三环比上升了 27%。
事实上，在大会之前 Muse 就已表现强劲。Sensor Tower 称，该应用在上线头两周（9 月 8 日至 9 月 17 日）估计获得 280 万次下载，期间日均环比增速达到 55%。作为对比，ChatGPT 上线后头 10 天的日均下载增速为 24%，而 Claude 和 Grok 在各自上线初期的下载增长则出现下滑。9 月 18 日，Muse 登上美国 App Store 榜首并保持至今；9 月 19 日又登顶 Google Play，目前仍居首位。
Muse 的增长部分来自自然流量，但也明显受益于 Meta 的跨平台推广——这套打法此前曾帮助 Meta 的社交应用 Threads 月活跃用户突破 5 亿。Meta 正把 Muse 推送给现有的 Facebook 和 Instagram 用户。不过，Meta 的 Threads 负责人 Connor Hayes 近期向 Business Insider 表示，Muse 的推广方式与 Threads 不同：Threads 依靠用户生成内容来匹配兴趣，而 Muse 的推广单元需要展示 AI 代理能为用户具体做什么。
Sensor Tower 的数据显示，Meta 在 Muse 上线次日（9 月 9 日）就开始投放站内广告，10 天内 Muse 获得的站内广告推广量已超过 Facebook、Instagram 和 WhatsApp。Meta 还开始在移动广告网络以及 Reddit、TikTok、YouTube 等社交平台投放 Muse 广告。截至 9 月 22 日，Muse 已跻身广告支出前 10 的品牌之列。不过，Sensor Tower 也指出，Muse 的增长不能仅归功于营销——从上线到 9 月 19 日，推广该应用的广告仅占广告展示量的 6%。
从竞争格局看，Muse 的早期势头在 AI 助手应用中较为突出，但各机构下载量估算差异较大，且数据存在滞后，后续能否维持榜首位置、以及新功能落地后的留存表现，仍有待观察。