特斯拉在德国市场的反弹在10月进一步提速。根据德国联邦机动车运输管理局(KBA)数据,特斯拉当月新车注册量同比大增290.9%至2932辆,延续了9月同比激增268%的势头。从累计数据看,今年1月至10月特斯拉在德国共注册47742辆,较去年同期增长206.1%,对应今年以来的市场份额为1.9%。
不过,单月增速的亮眼并未改变特斯拉在德国落后于中国竞争对手的格局。10月比亚迪在德注册5173辆,市场份额2.0%;零跑注册3661辆,同比增长288.6%,份额1.4%。特斯拉当月份额为1.2%,在三者中最低。从年初至今的累计口径看,比亚迪以47961辆注册量领先特斯拉,但优势仅219辆,两者几乎处于同一起跑线。
特斯拉的反弹发生在德国电动车整体扩张的背景下。KBA数据显示,10月德国纯电动车(BEV)新车注册94086辆,同比增长79.5%,在当月254492辆乘用车注册总量中占到37.0%。纯电车型渗透率的大幅抬升,意味着特斯拉注册量的增长并非完全来自存量争夺,整个蛋糕本身也在快速变大。
从更长的时间轴看,特斯拉在德国的走势波动明显。今年3月,特斯拉德国注册量曾创下历史纪录、实现同比翻两番;此后经历起伏,9月与10月连续的高同比增速,显示其交付节奏在年末出现明显回升。特斯拉本月还在欧洲巡回展示其Cybercab车型,这一动作被视为其在欧洲市场维持品牌热度的举措之一。
值得关注的是竞争结构的变化。比亚迪与零跑在10月单月均超过特斯拉,说明中国品牌在德国这一欧洲核心市场的渠道与产品投放正在转化为实际注册量;而特斯拉凭借累计206.1%的同比增速,仍把与比亚迪的全年差距压缩到219辆的量级。两者全年累计排名是否会在最后两个月发生互换,取决于11月与12月的单月注册表现。
对观察者而言,这组数据的含义是双重的:一方面,特斯拉在德国已从年初的低基数中明显恢复,累计份额回到1.9%;另一方面,其在单月份额上仍落后于比亚迪与零跑,说明欧洲市场的竞争并未因特斯拉反弹而缓和。德国作为欧洲最大的汽车市场,其注册量走势常被视作区域需求的先行指标,年末两个月的数字将进一步检验这轮反弹的持续性。